AVON

品牌挑戰

AVON Vitaluscious 為含維命素配方的強化型口紅，主打「品質感知提升」。在大中華市場，口紅常常被視為純色彩產品，缺乏「功能化美容」的情感連結。如何讓結合素材與產品效能的口紅，在視覺上就可感應其「色彩天然」與「美味掛號」，是創意核心課題。

策略轉向：不像口紅，像一口水果塔

以「水果塔口紅」的自然色彩，將口紅和美意淡香的天然成分意象與花果色香味接合成可口的視覺意象。視覺策略重點在於重構 Vitaluscious 天然印象，讓大中華消費者對 Vitaluscious 的第一感知不是「口紅」，而是「就像吃到一層一層鮮美水果塔」。

創意執行

CGI 技術合成：將口紅產品與真實水果食材圖像逐層合成，創造「水果塔口紅」系列主視覺。畫面清新、層次豐富，讓人垂涎欲滴。視覺運用於封面、內頁加強與銷售頁面，全市場涵蓋大中華、台灣、菲律賓、馬來西亞、泰國、越南共六個地區。

策略成果

「水果塔口紅」的創意視覺在亞太六個市場成功重構了 Vitaluscious 的產品印象，將維命素口紅的功能性訴求轉化為可感知、可觸摸、令人食欲大開的品牌體驗。此案例證明：在彩妝市場，視覺的首要任務不是展示產品，而是讓消費者「先嚐到它」。