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鈣思健 Calcichew
補鈣快篇
讓補鈣不再是老年人專屬，建立年輕族群的骨骼健康意識
市場洞察
補鈣產品長期被視為中老年人專屬保健品。但骨質流失從 30 歲後即開始加速，年輕族群卻普遍缺乏預防意識。品牌需要突破年齡框架，建立「補鈣要趁早」的心智。
策略轉向
以「快」作為策略核心，雙向溝通：補充速度快（產品效能）＋ 趁年輕快補（行動urgency）。TVC 與 Print 雙軌執行，以清晰視覺語言傳遞單一訊息。
執行方式
TVC 以年輕角色為主，展現骨骼健康帶來的活力與行動力。Print 以視覺衝擊呈現骨質疏鬆的警示感，搭配明確 CTA。兩者共同強化「不要等老了才補」的品牌主張。
成效指標
執行形式
TVC + 平面廣告
策略核心
補鈣要趁早
目標族群突破
中老年 → 年輕族群
品版
OTC 鈣補充品
品牌複利指數 VPA75
品牌挑戰
補鈣產品長期被視為中老年人專屬保健品，年輕族群缺乏預防意識。但骨質流失從 30 歲後即開始加速，且過程漸進、很難察覺。品牌需要突破年齡框架，同時在擁擠的保健品市場中建立清晰的單一平台。
策略核心：快，雙向溝通
以「快」作為策略核心，雙向溝通：補充速度快（產品效能）、趁年輕快補（行動urgency）。將品牌定位從「老年人補鈣」翻轉為「不要等老了才後悔」，轉化補鈣的時間意識與目標族群。
創意執行
TVC 以年輕角色為主，展現骨骼健康帶來的活力與行動力；平面廣告則以視覺衝擊呈現骨質疏鬆的警示感，搭配明確 CTA。兩者語言共同指向同一個結論：骨質的戰場現在就開始，不要等。
策略成果
廣告成功將目標客群從中老年延伸至年輕族群，擴大市場規模。雙軌執行的視覺語言讓補鈣的「補鈣要趁早」意識深植消費者心中，讓品牌在競爭激烈的保健品市場中建立清晰的連結。